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中国手机在俄罗斯实力“圈粉” 市场份额升至首位
2018-08-16 09:21:19??来源:人民日报  责任编辑:王林强  

在莫斯科的公共场所,经??梢钥吹绞帜弥泄放剖只亩砺匏谷?。短短几年时间,华为、联想、小米等中国手机品牌成功进入俄罗斯市场,给当地民众提供了更多样化的选择。

“中国手机成了流行品牌,年轻人很喜欢”

俄罗斯智能手机零售商提供的最新市场调查数据显示,今年6月,华为手机在俄罗斯市场份额达到24.6%,超过三星的23.2%和苹果的11.8%,升至首位。2018年上半年,中国产智能手机销售额增长了50%,每售出3台手机,就有1台是中国制造。调查指出,按台数计算,俄罗斯境内共售出440多万台中国智能手机,销售量增加33%,其中包括华为、联想、魅族、小米、中兴等。

2017年上半年,中国手机品牌在俄罗斯的市场份额为1/4,短短一年的时间内,占比就提高到了1/3。俄罗斯电子产品零售商“通讯”公司代表谢尔盖·季洪诺夫对媒体表示,中国品牌快速占领市场,靠的是质量好、功能强大和有竞争力的价格。

在俄罗斯三大电信运营商的商店里,华为、魅族、小米等中国品牌占据了手机柜台的半壁江山。各大电商网站上,手机分类的热门排行里都是中国品牌。每当有中国新款手机发布,俄罗斯的电子产品网站都会第一时间更新测评、比价等各种专业信息。

在有着“莫斯科王府井”之称的特维尔大街上,华为的旗舰店十分醒目。和苹果、三星这些俄罗斯市场上的传统优势品牌同台竞技,中国手机的揽客能力毫不逊色。店员米哈伊尔告诉本报记者,每到进行品牌活动的时候,店铺外就会排起长队。很多俄罗斯人会追踪官网上的各类活动信息,第一时间预约参加。

正在店里体验新款手机的大学生热尼亚是中国手机的忠实粉丝,使用中国手机5年多了。他告诉本报记者,自己每次在购买手机之前都会做很多功课。他说,“价格公道、质量可靠的中国手机自然是首选。中国手机的各种功能设计不只针对中国消费者,对外国人也很友好,使用起来很方便。随着用的人越来越多,现在网络上有了中国手机的粉丝社群,中国手机成了流行品牌,年轻人很喜欢?!?/p>

质量和创新成为核心竞争力

数年前,中国手机在俄罗斯还鲜为人知,属于小众商品。但短短几年时间内,中国手机的用户猛增,快速融入了俄罗斯人的生活。

中国品牌手机产品线多、价格合理、质量过硬、设计新潮等优势,契合了俄罗斯市场不同消费群体的需求。几大手机企业不仅成功巩固了在俄罗斯市场的地位,更扩展线上线下销售渠道,积极开展营销活动,释放中国制造的巨大能量。

质量和创新越来越成为中国品牌的核心竞争力。中国企业重视对中长期研发创新的投入,麒麟970芯片等让中国手机掌握了自己的核心技术,改变了俄罗斯民众对中国手机的印象,因而能在俄罗斯高端消费市场中获得一席之地。

同时,中国手机在俄罗斯的成功还得益于良好的本地化战略。针对俄罗斯市场上不同收入群体的消费需求,中国手机确立不同的品牌定位,进行精准推广?;颜咭滴穸砺匏辜爸醒歉呒铀鞯厍扛涸鹑伺芬晕跋虮颈钦呓樯?,华为在俄罗斯经营和销售等领域本地化率已经达到80%以上,为很多俄罗斯专业人才创造了施展才华的岗位。此外,华为还与俄罗斯第一大搜索引擎央杰科斯、俄罗斯联邦储蓄银行等建立了合作伙伴关系,实现强强联合。

线上销售是中国手机品牌的传统优势领域,中国手机进入俄罗斯之后,积极拓展线上销售,培养俄罗斯用户的网购习惯?;?、小米、联想等不仅有自己的购物网站,还与俄罗斯各大电商平台合作,进行线上营销,扩大品牌知名度和影响力。

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